Barcelona, dimarts 30 de novembre de 2021. 

La candidatura dels Campionats del Món d'esquí alpí Andorra 2027 segueix fent passos ferms en la seva promoció i consolidació, amb la vista posada en el pròxim mes de maig, data en què la Federació Internacional d'Esquí (FIS) anunciarà la seu de l'esdeveniment. Aquest dimarts, a ple centre de Barcelona, ​​el director general del projecte, David Hidalgo, la directora de màrqueting, Elisabeth Pérez i el director de cursa, Santi López han presentat davant dels mitjans de comunicació d’esports i de neu espanyols els principals eixos de la candidatura i la campanya de comunicació que es donarà a conèixer a Andorra però també als països de l'entorn. Així, sota el lema de 'Ja és hora de tornar a encendre les estrelles', la campanya vol estendre el missatge que els Pirineus tenen l'oportunitat d'afrontar un projecte conjunt que il·lusiona. Alhora, i encara ara, en període complicat per la pandèmia, també vol transmetre que és l'hora que les estrelles esportives tornin a brillar.

El claim de la campanya neix d’una frase del poeta i artista Guillaume Apollinaire. Està enfocada per plasmar un missatge d'unió i esperança, per mobilitzar la població, per tornar a situar Andorra i els Pirineus com a seu referent de l'esquí alpí i del turisme de neu. A més, amb l'objectiu de donar un impuls a les empreses nacionals -després d'un any i mig complicat-, la campanya s'ha desenvolupat, des del principi fins al final, conjuntament amb empreses del país. Els seus protagonistes també són andorrans i mostren el passat, present i futur de l'esquí nacional i de l'esquí adaptat.

A través de la campanya es reforcen els valors principals de la candidatura; la promoció de l'esquí alpí, la salut, la sostenibilitat, l'accessibilitat i l’excel·lència.

Per exemple, en clau de sostenibilitat, el projecte Andorra 2027 contempla l'ús extensiu de les energies renovables, la promoció del transport públic, la reducció del malbaratament alimentari i la instal·lació d'infraestructures temporals per reduir l'impacte visual.

La campanya s'ha posat en marxa a través dels mitjans de comunicació i les xarxes socials, tant a Andorra com als mercats de proximitat (Espanya, França i Portugal). També es donarà a conèixer digitalment a mercats europeus com Irlanda, Regne Unit, Suïssa, Alemanya, Dinamarca, Noruega, Suècia i Finlàndia.

Uns campionats sense cost públic per al país

Les xifres que mouen els Campionats del Món ja parlen per si mateixes. Ens trobem davant d'un esdeveniment de 16 dies de durada, amb la participació de més de 750 esquiadors provinents de setanta països, que involucra més d'un miler de professionals de la comunicació i que es retransmet a tot el món través de més un centenar de canals de televisió. Per establir una comparativa, les Finals de la Copa del Món, l'última fita internacional que va organitzar Grandvalira (i que repetirà el 2023), té una durada d'una setmana, mobilitza 230 esquiadors de 19 països i es retransmet en directe per 38 canals de televisió.

A més, tal com ha recordat el director general de la candidatura Andorra 2027, David Hidalgo, “el pressupost per organitzar els Campionats del Món prové dels drets de màrqueting i de televisió de la FIS”. En altres paraules, si finalment Andorra es converteix a la seu escollida, no suposarà cap cost públic per al país. 

L´organització d´uns Campionats del Món, esdeveniment d´esquí alpí de més prestigi i rellevància, suposaria per a Andorra la culminació de més de quinze anys de trajectòria en la celebració de grans competicions d´esquí. Tal com ha recordat Hidalgo, el camí es va iniciar el 2006 amb la presentació de la primera candidatura per celebrar una prova de la Copa del Món a Andorra. Pel camí, s'han realitzat proves de la Copa d'Europa, proves de la Copa del Món, Finals de la Copa d'Europa i les Finals de la Copa del Món.

Descarrega el vídeo de campanya i el material gràfic aquí.