La Massana, miércoles 24 de noviembre de 2021.

La candidatura de los Campeonatos del Mundo de esquí alpino Andorra 2027 sigue dando pasos firmes en su promoción y consolidación, con la vista puesta en el próximo mes de mayo, fecha en la que la Federación Internacional de Esquí (FIS) anunciará cuál será la sede del evento. Este miércoles, en un escenario emblemático como la Farga Rossell en La Massana, la ministra de Cultura y Deportes, Sílvia Riva, el director general del proyecto, David Hidalgo, y la directora de marketing, Elisabeth Pérez han presentado la campaña de comunicación que se dará a conocer en Andorra pero también en los países del entorno, los grandes ejes de la candidatura. Así, bajo el lema de 'Ya es hora de volver a encender las estrellas', la campaña quiere extender el mensaje que el país tiene ante la oportunidad de afrontar un proyecto conjunto que ilusiona. A su vez, y aún ahora, en período complicado por la pandemia, también quiere comunicar que es la hora de que las estrellas deportivas vuelvan a brillar.

El claim de la campaña nace de una frase del poeta y artista Guillaume Apollinaire. Está enfocada para plasmar un mensaje de unión y esperanza, para movilizar a la población, para volver a situar a Andorra como sede referente del esquí alpino y, de rebote, del turismo de nieve. Además, con el objetivo de dar un impulso a las empresas nacionales -tras un año y medio complicado-, la campaña se ha desarrollado, de principio a fin, conjuntamente con empresas del país. También sus protagonistas son andorranos y muestran el pasado, presente y futuro del esquí nacional y del esquí adaptado.

A través de la campaña se refuerzan los principales valores de la candidatura; la promoción del esquí alpino, de la salud, de la sostenibilidad, de la accesibilidad y de la excelencia.

Por ejemplo, en clave de sostenibilidad, el proyecto Andorra 2027 contempla el uso extensivo de las energías renovables, la promoción del transporte público, la reducción del desperdicio alimentario y la construcción de infraestructuras temporales para reducir el impacto visual.

La campaña se ha puesto en marcha a través de los medios de comunicación y las redes sociales este mismo miércoles, tanto en el país como en los mercados de proximidad (España, Francia y Portugal). También se dará a conocer digitalmente en potentes mercados europeos como Irlanda, Reino Unido, Suiza, Alemania, Dinamarca, Noruega, Suecia y Finlandia.

Unos campeonatos sin coste público para el país

Las cifras que mueven a los Campeonatos del Mundo ya hablan por sí solas. Nos encontramos ante un evento de 16 días de duración, con la participación de más de 750 esquiadores provenientes de setenta países, que involucra a más de un millar de profesionales de la comunicación y que se retransmite en directo a todo el mundo a través de más de un centenar de canales de televisión. Para establecer una comparativa, las Finales de la Copa del Mundo, el último hito internacional que organizó Grandvalira (y que repetirá en 2023), tiene una duración de una semana, moviliza a 230 esquiadores de 19 países y se retransmite en directo por 38 canales de televisión.

Además, tal y como ha recordado el director general de la candidatura Andorra 2027, David Hidalgo, "el presupuesto para organizar los Campeonatos del Mundo proviene de los derechos de marketing y de televisión de la FIS". En otras palabras, y si finalmente Andorra se convierte en la sede escogida, no supondrá ningún coste público para el país.

La organización de unos Campeonatos del Mundo, evento de esquí alpino de mayor prestigio y relevancia, supondría para Andorra la culminación de más de quince años de trayectoria en la celebración de grandes competiciones de esquí. Tal y como ha recordado Hidalgo, el camino se inició en 2006 con la presentación de la primera candidatura para celebrar una prueba de la Copa del Mundo en Andorra. En el camino, se han realizado pruebas de la Copa de Europa, pruebas de la Copa del Mundo, Finales de la Copa de Europa y las Finales de la Copa del Mundo.

El el siguiente enlace encontrará el vídeo de campaña:  https://drive.google.com/drive/folders/1MetrGS2BJcu2WLW9UkBGc2YLSpIOlonk?usp=sharing

Descargue las fotografías del acto aquí.